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Die Intentia Switzerland AG ist ein Softwareunternehmen
and Coherence" / DANEs
"Dramatisierung" und der zeitgenössischen Leidenschaft für Traumelemente auf der Bühne und im Drama
2Zielsetzung der Arbeit und Vorgehensweise2
-- ZU TAFEL 8
Negative Rückwirkungen von Markentransfers Rutilius Taurus Aemilianus Die Intentia Switzerland AG istInhaltsangabe: Zusammenfassung: Wenn ein Unternehmen ein neues Produkt einfhren will, kann es dafr im Wesentlichen zwischen zwei Markenstrategien whlen: der Neumarkenstrategie oder der Markentransferstrategie. Whrend die Neumarkenstrategie dadurch gekennzeichnet ist, dass fr das neue Angebot ein gnzlich neues Markenzeichen geschaffen wird, ist es Gegenstand der Markentransferstrategie, eine bereits bekannte Marke auf das neue Produkt zu bertragen.
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